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廚電市場份額向頭部企業(yè)集中，方太領(lǐng)跑優(yōu)勢持續(xù)拉大

2022-09-09 10:13:46 來源：盛拓優(yōu)訊IT168

受疫情和經(jīng)濟(jì)大環(huán)境的影響，當(dāng)前中國家電零售市場承壓嚴(yán)重。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，上半年中國家電市場實(shí)現(xiàn)零售額3389億元，同比下滑9.3%，主力家電品類都陷入了規(guī)模收縮的局面，廚電企業(yè)的業(yè)績也普遍不盡如人意。

先看一下廚電上市公司的業(yè)績：

2022年上半年，老板電器實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入44.44億元，同比增長2.73%；歸屬于上市公司股東的凈利潤7.23億元，同比下降8.46%。

華帝股份中報(bào)顯示，公司上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入28.03億元，同比增長5.41%；歸屬上市公司股東凈利潤2.41億元，同比增長0.89%。

主營集成灶的火星人，上半年實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入10.23億元，同比增長10.99%，歸屬于上市公司股東的凈利潤為1.38億元，同比下降0.60%。另外一家集成灶企業(yè)浙江美大，上半年?duì)I業(yè)收入 8.32 億元，同比降 8.48%；歸母凈利潤 2.3 億元，同比降 9.46%。

尚未上市的廚電龍頭企業(yè)方太集團(tuán)日前也公布了2022年上半年業(yè)績：上半年?duì)I收74.2億元，實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長。整體來看，方太在廚電業(yè)的領(lǐng)先優(yōu)勢在擴(kuò)大，其不僅營收規(guī)模最大，而且在高基數(shù)的基礎(chǔ)上保持兩位數(shù)以上的增速，不僅大幅跑贏家電業(yè)、廚電業(yè)大盤，而且也大幅領(lǐng)先行業(yè)里的主力企業(yè)。

當(dāng)然，方太的表現(xiàn)并不能掩蓋行業(yè)企業(yè)整體的低迷。筆者注意到，老板電器、火星人、浙江美大二季度營收都出現(xiàn)了負(fù)增長；凈利潤方面，除了華帝股份微幅增長之外，老板電器、火星人、浙江美大上半年都在下滑，老板電器和浙江美大的下滑幅度已逼近兩位數(shù)。

觀察各主流廚電品牌的業(yè)績情況，可以看到兩個(gè)特征：

首先，品牌格局加速分化。在行業(yè)景氣周期，普遍性增長會(huì)讓品牌之間的差距很難拉開，但進(jìn)入到行業(yè)下行周期，由于抗壓力和增長動(dòng)能的不同，品牌格局則會(huì)加速分化。從目前來看，廚電行業(yè)年度營收先后率先邁過100億元、150億元門檻的方太集團(tuán)，2022年以來繼續(xù)保持兩位數(shù)高增長態(tài)勢，相較于行業(yè)企業(yè)的低增長或者負(fù)增長，取得了更快的相對發(fā)展速度，品牌份額向領(lǐng)軍企業(yè)集中的趨勢明顯。

其次，盈利困境亟待打破。大家電巨頭美的集團(tuán)、海爾智家、格力電器日前也發(fā)布了2022年業(yè)績中報(bào)，三巨頭都實(shí)現(xiàn)了利潤的正增長，并且利潤增幅都快于營收增幅。

對比發(fā)展迅猛的方太來說，大部分廚電企業(yè)都陷入了盈利困境，增收不增利的局面亟待打破。筆者認(rèn)為，整體向科技化、高端化轉(zhuǎn)型升級，加強(qiáng)新品類創(chuàng)新并提升業(yè)務(wù)比重，并以數(shù)智化升級實(shí)現(xiàn)降本增效，會(huì)是廚電業(yè)接下來面臨的一個(gè)重要課題。

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