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聯(lián)合京東劇本殺“Z探食物局” 帶來(lái)全新的食品消費(fèi)文化體驗(yàn)

2021-04-12 11:23:38 來(lái)源：消費(fèi)日?qǐng)?bào)網(wǎng)

4月9日,京東超市聯(lián)合京東秒殺首創(chuàng)的新奇特美食劇本殺“Z探食物局”正式上線。神秘案件、偵探與網(wǎng)紅食品之間出人意料的結(jié)合,給京東超市食品品類增添了更年輕化的內(nèi)核和理念。首期活動(dòng)就有元?dú)馍?、云山半、比比贊、Smeal、歐扎克、隅田川、憨豆熊、魯小吉等多個(gè)新銳品牌加入,這無(wú)疑掀起了一場(chǎng)網(wǎng)紅美食的消費(fèi)盛宴。

近年來(lái),憑借新奇的食材組合,方便快捷的使用方式,貼心的設(shè)計(jì),高顏值的包裝等形式,網(wǎng)紅食品正在不斷俘獲年輕消費(fèi)者的心,也讓網(wǎng)紅食品成為了一個(gè)炙手可熱的食品新品類。京東超市與京東秒殺充分洞察了年輕一代消費(fèi)習(xí)慣,結(jié)合網(wǎng)紅食品的特性,于4月9日正式推出了“Z探食物局”這一極具“網(wǎng)紅食品”特色的營(yíng)銷IP。

新奇特美食劇本殺“Z探食物局”以“網(wǎng)紅食品品類日”的形式呈現(xiàn),聚焦于傳統(tǒng)食品品牌的新銳產(chǎn)品,以及新銳食品品牌的明星產(chǎn)品。未來(lái)這一IP將成為京東超市食品品類的固定營(yíng)銷活動(dòng),依托于京東的全渠道、全場(chǎng)景、全鏈路、全用戶的優(yōu)勢(shì)資源持續(xù)發(fā)力。

值得一提的是,首期上線的“Z探食物局”還有著更加優(yōu)勢(shì)的資源加成,就是京東超市與京東秒殺形成的資源合力,為消費(fèi)者帶來(lái)了豐富的新奇美食福利。

《Z世代消費(fèi)力白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,2020年Z世代已占據(jù)整體消費(fèi)力的40%。隨著Z時(shí)代消費(fèi)能力的飛速增長(zhǎng),未來(lái)的消費(fèi)決策權(quán)將逐步交到年青一代的手中,并且呈現(xiàn)出黏性強(qiáng)、渠道偏好明顯的新趨勢(shì)。而積累更多年輕用戶,則是各個(gè)平臺(tái)近年來(lái)重點(diǎn)深耕方向,這也是京東超市&京東秒殺選擇用劇本殺這一概念作為營(yíng)銷內(nèi)核的一個(gè)重要原因。隨著消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)不斷變化,消費(fèi)者對(duì)食品的需求也在呈現(xiàn)多元化、個(gè)性化的趨勢(shì)。京東超市網(wǎng)紅食品品類正在聯(lián)合品牌方一起塑造全新的消費(fèi)理念,為產(chǎn)品附加上年輕的文化內(nèi)核。

在此次“Z探食物局”的活動(dòng)中,集結(jié)好吃、好看、好玩的產(chǎn)品的同時(shí),更有京東超市的品質(zhì)服務(wù)和京東秒殺的超級(jí)優(yōu)惠,為消費(fèi)者打造了便捷、品質(zhì)的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。從選品、營(yíng)銷形式、物料設(shè)計(jì)風(fēng)格,“Z探食物局”濃濃的劇本殺風(fēng)格,深度融了合年青一代的娛樂(lè)場(chǎng)景,無(wú)不會(huì)給年輕人帶來(lái)全新的食品消費(fèi)文化體驗(yàn)。

標(biāo)簽：聯(lián)合京東 Z探食物局食品消費(fèi)