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老國(guó)貨品牌蜂花迎來了一波野性消費(fèi) 品牌成長(zhǎng)不能只靠同情

2021-11-18 15:02:23 來源：快科技

鴻星爾克之后，這屆“情懷”爆棚的網(wǎng)友們又將一家國(guó)貨品牌推上了熱搜，最低價(jià)僅為9.9元的蜂花護(hù)發(fā)素也隨之迎來了一波“野性消費(fèi)”。

日前，有傳聞稱已經(jīng)誕生36年的老國(guó)貨品牌蜂花將面臨倒閉。隨即這一消息沖上了微博熱搜。盡管不少人在吐槽其產(chǎn)品已經(jīng)三十多年沒有變過包裝，蜂窩設(shè)計(jì)的透明大瓶包裝“土得掉渣”，但還是有無數(shù)驚訝的網(wǎng)友留言想要“拯救”蜂花。

在短視頻平臺(tái)上，蜂花“哭窮”稱自己沒有營(yíng)銷和策劃費(fèi)用，也引得無數(shù)人“心疼”。蜂花的直播間里也迎來了一波“野性消費(fèi)”，其產(chǎn)品一天賣出了2萬單，是以往一個(gè)月的銷量。

11月16日，蜂花官方回應(yīng)稱，公司不會(huì)倒閉、活得挺好，而且產(chǎn)品也不會(huì)漲價(jià)，就是這樣的回復(fù)，激發(fā)了不少用戶的“同情心”。這家老牌國(guó)貨也迎來了一波“野性消費(fèi)”。

大批網(wǎng)友涌入蜂花的直播間，根據(jù)官方公布的銷售數(shù)據(jù)顯示，蜂花在一天內(nèi)銷售出了2萬單，是平時(shí)一個(gè)月的銷量。在蜂花的直播間中，品牌方也打上了“蜂花正茂、理性消費(fèi)”的字樣。

已經(jīng)有36年歷史的蜂花，過得到底如何？在前段時(shí)間“出圈”的鴻星爾克，在網(wǎng)友們的“情懷”消費(fèi)熱度過后，粉絲正在不斷流失。蜂花能夠“圈住”這波涌入的新用戶嗎？

回顧鴻星爾克，其“火爆”并未維持很久。在網(wǎng)友的“同情”被消耗過之后，目前，鴻星爾克線上每天有近萬人取關(guān)，門店流量幾乎回歸到了正常水平。據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)，近30天以來，鴻星爾克品牌官方抖音直播間"直播漲粉"6.6萬，但同期內(nèi)"掉粉"43萬，幾乎每天掉粉量達(dá)到1萬。

對(duì)于鴻星爾克從火爆回到平靜，有專家給出了最核心的問題，品牌的成長(zhǎng)不是靠用戶的同情起來的，而是真正的拿出應(yīng)有的設(shè)計(jì)和創(chuàng)新，這樣才是長(zhǎng)期對(duì)用戶產(chǎn)生黏性的根本所在。

標(biāo)簽：國(guó)貨品牌上海蜂花日用品廣告營(yíng)銷產(chǎn)品設(shè)計(jì)