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打折圖書(shū)未必真香

2022-04-23 08:04:35 來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)

4月23日是世界讀書(shū)日，一系列購(gòu)書(shū)促銷(xiāo)活動(dòng)紛紛上線(xiàn)。過(guò)去人們常說(shuō)，讀書(shū)是性?xún)r(jià)比最高的文化消費(fèi)。但近年來(lái)，新書(shū)定價(jià)越來(lái)越高。有時(shí)同樣的內(nèi)容，換個(gè)封皮，定價(jià)就能上漲十幾元。也有人說(shuō)，買(mǎi)書(shū)并不貴，電商平臺(tái)經(jīng)常打折，某些直播間里賣(mài)的書(shū)1元一本還包郵，還有“新玩法”圖書(shū)盲盒，幾塊錢(qián)就能買(mǎi)一堆。

圖書(shū)究竟應(yīng)該如何定價(jià)？在出版業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家，圖書(shū)價(jià)格體制有兩種，一種是自由定價(jià)，另一種是固定定價(jià)，兩種模式各有利弊，并沒(méi)有最佳方案。我國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)采取的是自由定價(jià)制度，書(shū)店、電商平臺(tái)等銷(xiāo)售終端可以隨行就市自主決定圖書(shū)價(jià)格。

我國(guó)零售圖書(shū)在線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售價(jià)格差別很大。對(duì)價(jià)格彈性較高的圖書(shū)品種，一些平臺(tái)通過(guò)打折降價(jià)等手段提高銷(xiāo)量，以獲取更大經(jīng)濟(jì)利益。低折扣還可以幫助平臺(tái)和主播漲粉、引流，賠本賺吆喝。但這樣一來(lái)，出版社利潤(rùn)空間被擠壓，為了生存就不得不壓縮成本，抬高價(jià)格。

既然書(shū)價(jià)漲了，消費(fèi)者在電商平臺(tái)買(mǎi)打折書(shū)難道不香嗎？實(shí)際上，讀者雖以低價(jià)購(gòu)入了圖書(shū)，卻并未得到真正的實(shí)惠?；靵y的價(jià)格給消費(fèi)者帶來(lái)貨比三家的苦惱，選好的書(shū)經(jīng)常出現(xiàn)沒(méi)有最低只有更低的折扣。很多低折圖書(shū)質(zhì)量也低，基本都是為了清庫(kù)存的一錘子買(mǎi)賣(mài)。讀來(lái)浪費(fèi)時(shí)間，不讀浪費(fèi)空間，最后只能束之高閣，望“書(shū)”興嘆。而且，愈演愈烈的圖書(shū)價(jià)格戰(zhàn)會(huì)造成圖書(shū)產(chǎn)業(yè)萎縮、人才流失、質(zhì)量下降，長(zhǎng)遠(yuǎn)看傷害的是圖書(shū)產(chǎn)業(yè)生態(tài)，最終吃虧的還是消費(fèi)者。不僅如此，一旦讀者養(yǎng)成打折買(mǎi)書(shū)的習(xí)慣，就不再去實(shí)體書(shū)店購(gòu)買(mǎi)原價(jià)書(shū)，實(shí)體書(shū)店最終只能淪為價(jià)格戰(zhàn)的犧牲品。

圖書(shū)的精神文化屬性決定了其不同于一般性商品，價(jià)格不能完全靠市場(chǎng)來(lái)調(diào)節(jié)。如果出版社在價(jià)格戰(zhàn)、惡性競(jìng)爭(zhēng)中喪失了做精品圖書(shū)的內(nèi)生動(dòng)力，市場(chǎng)上就會(huì)充斥著粗制濫造、食之無(wú)味棄之可惜的“雞肋”，這對(duì)文化市場(chǎng)來(lái)說(shuō)究竟是得還是失呢？

圖書(shū)價(jià)格問(wèn)題已經(jīng)引起業(yè)界關(guān)注?！冻霭鏄I(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》明確提出，要加強(qiáng)出版物價(jià)格監(jiān)督管理，推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格立法，有效制止線(xiàn)上線(xiàn)下出版物銷(xiāo)售惡性“價(jià)格戰(zhàn)”，營(yíng)造健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。今年全國(guó)兩會(huì)期間，多位政協(xié)委員也提交了關(guān)于加速推動(dòng)圖書(shū)價(jià)格立法的提案。必須明確指出，圖書(shū)價(jià)格立法不是保護(hù)“高價(jià)”限制“低價(jià)”，而是引導(dǎo)圖書(shū)價(jià)格進(jìn)入合理區(qū)間。圖書(shū)價(jià)格立法的真正目的和意義也是為了規(guī)范圖書(shū)市場(chǎng)秩序，有效引導(dǎo)、管理出版活動(dòng)，促進(jìn)出版的生產(chǎn)、流通等各個(gè)環(huán)節(jié)健康發(fā)展。

讀者抵制廉價(jià)爛書(shū)，也期待物美價(jià)廉的好書(shū)。目前我國(guó)每年的新書(shū)出版雖能達(dá)到50多萬(wàn)種，但有“高原”缺“高峰”的現(xiàn)象依然存在。出版社在圖書(shū)定價(jià)制度上還需不斷探索，讓定價(jià)朝著有利于滿(mǎn)足消費(fèi)者需求、有利于提升出版物品質(zhì)、有利于保護(hù)文化市場(chǎng)繁榮的方向發(fā)展。（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者：姜天驕）

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